Как создать успешный Telegram-канал. Часть 2. Развитие и продвижение

Продвижение.

(Продолжение поста Как создать успешный Telegram-канал. Часть 1)

Создание хорошего контента – половина успеха Telegram-канала. После того, как вы завершили первичное наполнение – канал необходимо продвигать. Для этого есть платные и бесплатные инструменты.

• К платным относится реклама в самом Telegram и других соцсетях через таргетинг. Закупать рекламу в "телеге" можно как через действующие биржи, так и напрямую у админов различных каналов. При выборе ресурса для продвижения обязательно учитывайте не только количество подписчиков, но и другие метрики. В частности – индекс цитируемости. Он говорит об авторитете канала на площадке и подкрутить его довольно проблематично, в отличие от других показателей.
  
  
• Внутри Telegram так же можно размещать рекламу в виде спонсорского блока, однако в этом случае, вам будет нужно агентство которое имеет лицензию и договор с Telegram. Этот способ позволяет рекламироваться отталкиваясь от интересов и подписок пользователя.  Однако вы не будете знать кому именно вы показываете рекламу, только то, что она входит в ограничения Техзадания по ЦА.

• В Московском регионе стоимость рекламы в небольших каналах начинается от 3 тысяч и стремиться к бесконечности. Торгуйтесь с админами. Узнавайте о скидках. Это нормально. Кто-то уступит, кто-то - нет. Главное, что вы будете постепенно обрастать связями и выстраивать деловое общение.

• Чтобы сэкономить бюджет, мы рекомендуем использовать продвижение через таргетированную рекламу в ВК. Особенно полезным этот инструмент станет, если вы четко представляете себе потенциальную целевую аудиторию. Достаточно настроить необходимые метрики в рекламном кабинете и закрепить в объявлении прямую ссылку на канал.

• Помимо таргетинга, как и в ТГ, можно договариваться о рекламе Telegram-канала с администраторами сообществ в ВК. При этом ценник на услугу будет существенно ниже, чем в ТГ, а польза, зачастую, намного больше.

• К бесплатным методам продвижения относится взаимный пиар с другими каналами, репосты, рассылка и ссылки на канал в комментариях. Последние два метода мы считаем не самыми эффективными, однако, эти методы используют, и они, порой, тоже приносят плоды.

Самыми результативными мы считаем репост ваших публикаций в других Телеграм-каналах или взаимный пиар (сокращённо ВП), когда вы рекомендуете или репостите друг друга по предварительной договорённости. Нормальная практика, когда админы более крупного канала при ВП просят вас сделать два или три их репоста, взамен одного вашего. На начальном этапе ваша задача как можно быстрее набирать новых подписчиков и повышать свои показатели. Если бюджет ограничен – этот вариант можно использовать. Но выбирайте для ВП действительно интересные и качественные каналы со схожей тематикой и не частите репостами чужих ресурсов.

Важно. Какой бы вариант продвижения Telegram-канала вы ни выбрали, мы советуем добавить в канал минимальное количество подписчиков. Не важно, друзей или ботов.

Людям проще подписаться на канал, который уже читают. По этой же причине накрутите количество просмотров. Сегодня на рынке достаточно сервисов, которые предлагают эти услуги, поэтому мы не будем рекомендовать какой-то конкретный.

Аналитика.

Как анализировать свои успехи и на какие показатели обращать внимание при выборе партнёрских каналов? Метрик много, но мы советуем ориентироваться на два: ИЦ (индекс цитируемости) и ERR.

• Engagement Rate by Reach — очень важный показатель. Он учитывает соотношение среднего охвата одного поста к количеству подписчиков. Формула ERR = (Средний охват одного поста / Количество подписчиков) * 100%. Этот показатель позволяет объективно оценить деятельность канала.

• ИЦ – индекс цитируемости или количество упоминаний канала. Это хорошая метрика, позволяющая оценить степень влияния канала и то, как часто он рекламируется. При этом важно учитывать, что ИЦ можно накрутить. К примеру, закупить много дешёвой рекламы в тысячах различных подборок и сетках каналов. Но к таким манипуляциям обычно прибегают крупные игроки на старте серьезных проектов.

Для анализа Телеграм-каналов мы рекомендуем использовать сервис TGstat. Он позволяет детально проанализировать любой канал и историю его развития.

Размещение рекламы.

Ваш Telegram-канал развивается. О нём говорят, подписчики делятся постами, аудитория растёт. В какой-то момент у вас появится первое предложение о рекламе.

Какой ценник ставить? Как часто размещать рекламные публикации? Ставить всё подряд или отсеивать? Эти вопросы задают себе все начинающие авторы.

Проще всего определиться с ценой. На рынке есть негласный прайс 50 коп за подписчика. Если на вас подписаны 3 тысячи человек – стоимость рекламы составит 1,5-2 тысячи рублей.

После отметки в 5-6 тысяч подписчиков, ценник можно повысить и брать 0,7-1 руб за подписчика. Но это будет работать при условии, что у вас хороший индекс цитируемости и качественный контент.

Что публиковать и как часто ставить рекламу, каждый админ решает сам. Мы советуем быть избирательнее, уважать свою аудиторию и собственный канал. Forbes вряд ли будет публиковать кроссовки с Алиэкспресс. Возьмите этот принцип на вооружение.

Комментарии

Сбор обратной связи, может быть полезным инструментом продвижения, особенно когда вы напрямую взаимодействуете с подписчиками. Однако ввиду вездесущих спамеров, это может привести к нежелательным проблемам. Комментарии в Telegram реализованы через создание чата, который напрямую привязан к администратору канала. Хорошей практикой является закрытие этого чата, с предварительным одобрением заявок на участие, либо через административный интерфейс, либо через ботов.

Боты.

Для фильтрации спама, если вы решили добавить комментарии в свой канал, вы можете использовать различных telegram-ботов, которые сделают бОльшую часть модерации. Вы можете найти подробные гайды в интернете.

Функционал у всех программ такого типа примерно одинаковый. Один из наиболее популярных способов использования, который встречается в telegram-сегменте, это прием предложений новостей\постов, а так-же в  качестве дополнительной защиты через которую можно настроить и валидацию пользователей, которые вступают вам в канал/группу с комментариями.(Это знание пригодится вам, если на ваш канал будут нападать волнами ненастоящих подписчиков)

Вместо заключения решили дать вам пару общих советов про администрирование Telegram-каналов.

1. Ведите канал на отдельном телефоне, на котором не будет ваших личных данных, фото, видео и переписок. Случается разное. Ежедневно десятки админов выкладывают в рабочие каналы личные фото, видео или переписки. Подстрахуйте себя.
2. Не светите административный аккаунт канала. Для обратной связи и взаимодействия с админами других ресурсов заведите отдельного бота.
3. Не открывайте с аккаунта владельца канала никакие сторонние ссылки(Особенно это касается различных "ключей или приложений"). Это может привести к потере канала.
4. Для взаимодействия с подписчиками подключите комментарии, как правило, это увеличивает вовлечённость пользователей. Взаимодействовать с пользователями вы можете от имени канала (нажатием на кружок слева в поле ввода на большинстве клиентов Telegram)

Команда "Эпицентра".