Развитие региональной сети сообществ

Digital-PR GR ORM

Проблема

Проект стартовал после смены губернатора в одном из регионов РФ. Новая управленческая команда столкнулась с полным контролем всех СМИ и крупных интернет-ресурсов со стороны представителей различных региональных групп влияния. Несмотря на имеющиеся рычаги давления на каждую из них, было решено создать новую, полностью подконтрольную клиенту сеть, состоящую из крупного ресурса регионального уровня и городских пабликов в наиболее крупных муниципалитетах.

Результат

Создание собственной, контролируемой клиентом информационной площадки, которая для граждан и представителей медиа-сферы кажется полностью независимой;

Более тридцати тысяч подписчиков за первые полгода работы, что превысило охваты существующих ресурсов;

Сеть стала источником уникального новостного контента, который начали использовать и «старые» ресурсы. При этом все новости подаются с учётом правильных акцентов и смысловых линий, которые необходимы заказчику.

Стратегия

Заполнение новостных страниц контентом в течение первого месяца работы;

Активная рекламная кампания стартовала со второго месяца. Использовались таргетинг, а также вовлекающие активности;

Работа с существующими ресурсами, закупка рекламы на первом этапе и взаимные репосты в дальнейшем;

Новости районов регулярно публиковались на главном областном ресурсе со ссылкой на первоисточник. Это позволяло увеличивать число подписчиков как на главном канале, так и на районных страницах;