Рядом с территорией для строительства располагается здание, признанное объектом культурного наследия

Проблема

Жители из центрального района города озабочены тем, что при строительстве элитного ЖК будут снесены объекты представляющие, с их точки зрения, историческую ценность. Негативные настроения вызывали опасения, что дома будут выполнены в современном стиле и будут выделяться среди существующего архитектурного ансамбля, а также, возникнет дополнительная нагрузка на существующую социальную инфраструктуру. Повышенное внимание местных депутатов и ЛОМов.

Результат

Уменьшение количества негативно высказывающихся местных жителей в отношении архитектурной концепции нового ЖК;

Прекращение активности вокруг объекта муниципальных депутатов и политически заинтересованных ЛОМов (конфликт был деполитизирован);

Увеличение числа положительных откликов в отношении внешнего облика комплекса и уважительного отношения застройщика к истории и архитектуре района;

Снижение количества недовольных жителей, употребляющих тезис о том, что архитектура района будет испорчена из-за нового объекта.

Стратегия

Выявление ЛОМов и сегментация их по группам и мотивации участия в данном проекте;

Разработка индивидуальной стратегии для работы с каждым сегментом ЛОМов;

Формирование и развитие мнения, что строительные работы положительно скажутся на внешнем облике района, что позволит объекту лаконично вписаться в существующую архитектурную концепцию;

Смещение акцента с вопроса «а будет ли стройка?» на вопрос «что хотели бы видеть жители района на территории строящегося объекта?»;

Выстраивание диалога с жителями близлежащих домов и нивелирование негатива в отношении объекта;

Создание и тиражирование постов, формирующих положительное отношение жителей района к строящемуся объекту;

Транслирование и тиражирование информации о сохранении и реставрации районной достопримечательности, контераргументация слухов о ее сносе.

Похожие кейсы компании Epicenter

В случае проведения земляных работ, может быть вскрыт ядерный могильник

ORM Аналитика Лидогенерация

Расселение аварийных домов

GR Аналитика Офлайн